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中国是全球纺织品服装第一大生产国和出口国,中国服装企业必须超越自己

在很多人的印象中,“中国制造”的服装与高端和时尚总是有些距离。

由市政府和中国服装行业协会主办的“创世杯”国际高级男装·大连论坛,1号在世贸大厦举行。这一论坛的举办,既让记者看到了我市服装品牌同世界顶级品牌之间的差距,同时也看到了我市服装企业进军世界赛场的希望。
意大利“乔治·阿玛尼”首席设计师凯特林·伊万诺是论坛的主讲嘉宾。副市长王承敏出席论坛并致辞,100多位海内外服装企业的专业人士参加了论坛。“乔治阿玛尼”和我市的大杨集团都起步于上世纪七十年代,大杨在九十年代中期打出了“创世”品牌,相比之下,“乔治阿玛尼”品牌的创立整整提早了二十年。时至今日,乔治阿玛尼已经成为世界顶级男装品牌,而中国服装企业的品牌意识才刚刚觉醒。对这种差距,大杨集团董事长李桂莲直言不讳,但她同时强调,目前中国服装业同意大利服装业上世纪60到80年代的状况相类似,都面临着世界产业转移和品牌升级的历史性机遇,因此这次论坛不仅带来服装文化的交流,大杨还要借此机会同乔治阿玛尼进行合作,最终的目标是瞄准国际高级男装工厂。
中国服装协会副会长蒋衡杰:我们要融入到世界服装品牌的大潮中,东西方服装文化的交流这是首要的,其次是观念上,第三是设备、工艺技术上,第四是市场理念上,这些交融交流是我们的服装产业,我们的龙头企业,我们的品牌走向世界的开始。
大杨集团董事长李桂莲:第一我们要建一流的工厂,第二我们要打造一流的外贸公司,第三我们要打造一流的品牌,就是代表我们的服装行业,象一支团队一样去参赛,参赛的结果就是我们要拿金牌。

在经历了一段因巴菲特视频引起的广泛关注后,“创世”顺势展开大举进军海外市场的新战略。“明年‘创世’的主要目标是布局海外,全年计划进入美国230家高档商场,之后将是亚洲和欧洲市场。”12月3日,大杨集团董事长李桂莲在接受采访时说。

李桂莲辞职了,这位大杨创世的董事长带着4位高管辞去了上市公司的职务。9月13日,大杨创世发布了一份公告称,公司拟出售全部资产与负债,并以发行股份方式收购圆通速递100%股权,后者交易作价为175亿元。也意味着圆通快递借壳,大杨创世落寞退市,快递业取代服装成为了上市公司主业。

可现在,随着第一夫人彭丽媛入选“名利场最佳着装”,一下子让中国本土的品牌以“高大上”的形象走到了公众面前。之后,

在很多人的印象中,“中国制造”的服装与高端和时尚总是有些距离。可现在,随着第一夫人彭丽媛入选“名利场最佳着装”,一下子让中国本土的品牌以“高大上”的形象走到了公众面前。之后,“例外”、“大杨创世”、“上下”、“Vivienne
Tam”……随着媒体的报道,这些中国出产的低调高端品牌开始渐渐为人们所知晓。

“创世”,这个定位高端的品牌创立近14年,今天,大杨已经吹响了“创世”大举进军海外市场的号角。不久前,国际主流媒体争相进行有关巴菲特视频的报道,北美最大的服装批发商Peerless闻讯立刻派高层到访,提出承担“创世”在美的所有销售事宜。

记者联系公司董秘,但电话一直未能接通。今年3月,在大杨创世宣布因重大事项停牌重组后,记者在一次公开场合采访大杨创世副董事长胡冬梅时谈及公司的发展计划。她曾经表示,未来大杨创世的重心将继续着力于服装业务,公司新的计划是协助国内服装品牌商以及定制店铺实现专业化、智能化、个性化的定制业务发展,致力成为全球最大单量单裁公司。男装定制业务一直都是大杨创世的优势和宣传亮点所在,但对于这样的转型方向,资本显然并不看好。

“例外”、“大杨创世”、“上下”、“VivienneTam”……随着媒体的报道,这些中国出产的低调高端品牌开始渐渐为人们所知晓。

但和那些我们耳熟能详的国际大牌相比,这些国产品牌还是显得有些“稚嫩”,不论是品牌价值还是影响力仍旧有一定差距。

大杨已做好准备,因为这是一个专注服装制造已30年的企业。

有意思的是,就在大杨创世退市之前,快时尚品牌ZARA创始人阿曼西奥·奥特加刚以795亿美元身价超越比尔·盖茨,问鼎首富宝座。

但和那些我们耳熟能详的国际大牌相比,这些国产品牌还是显得有些“稚嫩”,不论是品牌价值还是影响力仍旧有一定差距。

那么,我们的高端品牌究竟差在了哪里?“高大上”又是否能成为中国服装业转型的一条路径?

时光回到1997年4月9日。当天晚上,北京人民大会堂三楼大厅里灯火辉煌,高朋满座。在这场“中国服装创立世界名牌新闻发布会”上,高级男装品牌“创世”诞生,并向世界宣布了自己的梦想:让中国服装与世界大牌一争高下。

失落的服装制造

那么,我们的高端品牌究竟差在了哪里?“高大上”又是否能成为中国服装业转型的一条路径?

“90后”的“高端”

“我们生产的服装再多,也受制于别人的订单,服装质量再好,也是贴着外国牌子。中国服装企业必须超越自己,在世界顶级品牌的位置站稳!”做了30年服装,李桂莲现在最看重的是自主品牌话语权。

大杨创世落寞

“90后”的“高端”

世界上每出口三件服装,就有一件来自中国。

30年间为世界知名品牌贴牌生产,出口量全国第一,拥有60多条国际最好的生产线、1.1万多名员工和国际标准服装检测中心,大杨的制作工艺和品质已经得到世界认可。而让“创世”这一民族品牌完成国际化进程,还要有一支国际化的运作团队。为此,“创世”聘请世界知名品牌乔治·阿玛尼前首席设计师担任设计总监,不断推出引领世界潮流的精品;聘请世界著名服装工艺大师担任技术总监,为自己培养大批兼具创意思维和动手能力的复合型人才;聘请熟悉国际市场的高级管理人士担任全球营销总监,频繁参加国际知名服装展示会,借达沃斯论坛等国际盛会展示……经过几年的调整,“创世”从用料到工艺都达到世界顶级标准,赢得全球高端客户对中国制造的良好口碑。

一位从事服装行业研究的证券分析师告诉记者:“大杨创世整体的资产情况不错,但公司近年来着力推进的定制业务,其成长性非常有限,并不被市场看好。主营业务不被看好,在壳资源非常稀缺的当下,卖壳对大杨创世而言未尝不是一个很好的选择。”

世界上每出口三件服装,就有一件来自中国。

作为我国最早在出口市场上取得一席之地的产业,成衣制作数十年来在规模上的进步有目共睹。统计数据显示,1990年我国纺织品服装出口额为16.89亿美元,到2010年则达到2067.38亿美元,十年间增长了一百二十多倍。与此同时,我国的服装在国际市场的占有率也在逐步提高,自2010年开始,世界上纺织品服装的出口中有超过1/3来自我国。从这样的数字不难看出,中国是全球纺织品服装第一大生产国和出口国。

12月4日,当记者来到大杨集团位于普兰店市杨树房镇的洋尔特服装工厂,发现一个车间格外特殊:进车间需换拖鞋,许多工艺要手工缝制,几件成品的标牌上写着巴菲特和比尔·盖茨等众多名人的名字。经理王林说,这里生产“创世”的最高端产品,采用“单量单裁”和“单独设计”。从派人给客户量尺寸到最终交货,只需三四周。该产品今年订单约4000件,国外需求增长尤其迅猛。

在服装行业,尤其是业绩下滑严重的男装品牌都以定制作为公司转型的突破口,但从服装定制市场表现来看,尚未有特别成功的案例。与大杨创世定制业务模式相似的知名服装工业化定制企业红领,其在2014年底推出针对国内市场的众筹定制项目体验店也没有见大的成效,在2016年初,这一项目又“升级”为“魔幻工厂”。

作为我国最早在出口市场上取得一席之地的产业,成衣制作数十年来在规模上的进步有目共睹。统计数据显示,

但是,虽然从规模上看,中国的成衣出口够“大”,但如果从品牌价值、利润等维度去考量,中国的成衣却不够“强”。面对着庞大的出口规模,中国的服装产业却一直表示自己“不赚钱”,特别是经济危机以来,由于需求持续不振,中国服装业之前简单粗放的外延扩张模式遭到严重挑战,库存危机持续,大量企业出现闭店潮,服装业把2013年称为“史上最难年”。而进入2014年,这样的寒潮还在持续。

大杨集团总经理石晓东告诉记者,批量生产仍是目前“创世”的常规生产方式,而单体单裁的利润率却是前者的5倍以上。伴随进军国际市场,“创世”将顺势把自己打造成世界最大的单体单裁品牌,从而夯实自己在世界男装顶级品牌上的品质和地位。除了“创世”,大杨集团旗下还有“凯门”和“酷格部落”两大自主品牌,但三个品牌在集团整体销售占比不足10%。目前,“创世”在国内9个省市开设的专卖店已达数十家,采用互联网作为销售方式的“酷格部落”显示出良好发展态势。

“定制业务的受众和群体并不固定,且受经济大环境的影响较大,业务发展还存在很大的不确定性。”上述分析师说道。

1990年我国纺织品服装出口额为16.89亿美元,到2010年则达到2067.38亿美元,十年间增长了一百二十多倍。与此同时,我国的服装在国际市场的占有率也在逐步提高,自2010年开始,世界上纺织品服装的出口中有超过1/3来自我国。从这样的数字不难看出,中国是全球纺织品服装第一大生产国和出口国。

面对着这样的严峻局面,服装业早在几年前就一直在疾呼“转型”,“打造自己的品牌”成为很多中国服装企业的目标。因此,在上世纪90年代,随着中国的年轻设计师开始崭露头角,一批高端的品牌逐渐出现。和国际上LV、香奈儿这些动辄有百余年历史的“大牌”不同,这些国内品牌很多都是由年轻设计师执掌,而且发展的时间也不长,很多品牌甚至只是“90后”,但却取得了不错的成绩。

虽然在资本市场发展遇挫,但大杨创世的确曾是中国服装行业的佼佼者。作为中国早一批从事外贸代工业务的服装企业,大杨创世目前是国内西装出口大的企业。公司靠外贸业务起家,很早意识到自主品牌的重要意义。

但是,虽然从规模上看,中国的成衣出口够“大”,但如果从品牌价值、利润等维度去考量,中国的成衣却不够“强”。面对着庞大的出口规模,中国的服装产业却一直表示自己“不赚钱”,特别是经济危机以来,由于需求持续不振,中国服装业之前简单粗放的外延扩张模式遭到严重挑战,库存危机持续,大量企业出现闭店潮,服装业把2013年称为“史上最难年”。而进入2014年,这样的寒潮还在持续。

为彭丽媛出访定制服装的广州品牌“例外Exception”,就是设计师马可与毛继鸿在1996年创立的。一件“例外”的羊毛大衣至少4000人民币起,一条裤子或一条围巾则要2000人民币。仅是从价格上区分,“例外”并不能算“大众消费品”。“例外”的创始人毛继鸿曾多次表示,“例外”的成功在于与众不同。

早在1995年,大杨创世就创办主攻中高端人群的男装品牌创世。随后,在服装行业掀起个性定制浪潮的大背景下,大杨创世又先后推出主攻线上渠道的互联网定制品牌优搜酷和职业装定制品牌凯门。同时推出“单量单裁”业务,用柔性生产线迎合当前服装消费日益个性化、时尚化的消费趋势。

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