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迪士尼与这15位设计师的此番合作纯属概念性设计展示,让品牌变得更时尚也是迪士尼中国在做的事

90岁的米奇最近在时尚界亮相频频。从月初秋冬巴黎时装周夏姿陈的伸展台,“Opening
Ceremony”
在加州迪士尼乐园的2018春季系列时装发布会,到2018秋冬上海时装周首日,
15位中国本土新锐设计师演绎的15套“米奇 ·
源于致真经典”主题概念时装,整个3月,这位高龄大众偶像在T台的活跃度和曝光度不亚于知名模特。风格各异的15位设计师此次受邀参与合作系列的15个新锐设计师及品牌分别是王海震(HAIZHENWANG)、李薇(Awaylee)、班晓雪
(BANXIAOXUE)、乌丫(UOOYAA)、徐一卫(ALL COMES FROM
NOTHING)、吴双(SHUANG)、张运鸿 (WAN
HUNG)、黄悄然(BABYGHOST)、陈鹏(CHENPENG)、Moto
Guo(motoguo)、C.J.Yao(C.J.YAO)、
廖晓玲(content)以及与迪士尼二度合作的吴英男(RFACTORY)、李鸿雁(HELEN
LEE)和韩璐璐(HÁN LÙ
LÙ)。迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东谈及这15位设计师的选出,表示各有原因。这15位设计师中,有参加过伦敦时装周的,有在国际上拿过设计大奖的,有参加综艺节目《女神新衣》脱颖而出的,也有与迪士尼二度合作的。欧阳先生认为这些设计师代表了中国的新锐独立时尚设计力量。另一方面,这15位设计师风格或先锋,或优雅,或街头,或复古,或有态度,有着各自特定的受众群体。设计师们X米奇的设计故事二度与迪士尼合作,曾在2016年推出米妮系列时装的沪上设计师韩璐璐告诉记者,米奇在她童年记忆中一直是甜蜜、梦幻的形象,所以在此次设计中融入了缎带、荷叶边、爱心和气球的元素,力求给人梦幻的氛围。Babyghost设计师黄悄然启发于纽约地铁站张贴的米奇复古海报,在T恤和白色帆布袋上印上复古样式的米奇图案,搭配今年大热的PVC材质外套。Shuang旗下设计师Moli的设计灵感则来源于清朝时期的服饰,整体风格以简洁干净为主,将米奇标志性的黑色圆耳朵融入头套中。不过,迪士尼与这15位设计师的此番合作纯属概念性设计展示,无后续量产和销售计划,也不涉及授权费。有设计师表示,若考虑量产的话,需要与迪士尼方面洽谈授权,走一系列流程。因为是概念性设计,推出市场,还需要对部分夸张的设计作出调节,可能不会选择量产。也有设计师表示会根据受众群和媒体对服装的反应,再考虑是否与迪士尼进一步沟通,投入量产。以跨界时尚的方式在年轻人群体中产生更强连接欧阳德东表示,这是迪士尼首次大规模地与设计师合作,希望能够通过此次合作,使迪士尼与中国年轻一代消费者产生更深厚的情感联结。通过跨界时尚的方式,拉拢、瞄准年轻消费者群体,打破大众对迪士尼产品“可爱低龄化”的认识,是近年来迪士尼一直在做的事情。目前,迪士尼旗下共有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大核心品牌。单就米奇IP,已与包括时装品牌Dolce&Gabanna、Marc
Jacobsa、Anya Hindmarch,在年轻消费群体中有大批拥趸的Supreme、COMME des
GARCONS、Jeremy
Scott、Vans、陈冠希的Clot等在内的诸多潮牌展开不同形式的跨界合作。迪士尼消费品及互动中国区总经理林家文在接受采访中介绍,2017年迪士尼以儿童和年轻人为目标的消费品比重分别为60%和40%。随着迪士尼电影作品的更多引入和消费品策略向年轻人的倾斜,今年预计会有55%消费品面向儿童,45%面向年轻人。米奇“沪”系列产品首度亮相:迪士尼的本土化战略上海牌手表,五芳斋粽子,六神花露水,二八自行车,飞跃运动鞋,这些经典的“沪上”老品牌与米奇的合作款也在时装周期间首次亮相。在华特迪士尼中国举行的2018年启动大会上,迪士尼中国董事总经理姜熡可表示,缔造消费者联结、加强本地化和数字互联是迪士尼中国未来的三大发展策略。迪士尼发布的《中国七大趋势2017版》显示,中国群众,尤其是中国年轻一代,对有“本土创新”的产品格外青睐。在未来,迪士尼还将推出融合北京、广州、成都各地特色的系列衍生品。

今年90周岁的迪士尼经典角色米奇要进军中国时尚圈了。
在2018秋冬上海时装周首日,迪士尼在上海新天地发布了一组与中国新锐本土设计师合作的时装作品,包括王海震、班晓雪、C.J.Yao、韩璐璐等15个设计师在内。
这15套作品尽管都以米奇源于致真经典为主题,却风格迥异:有欢快的明黄色面包羽绒服,有的则在裙摆加入了荷叶边等更温柔的元素。不过在其中你都能找到米奇的影子红短裤和白色手套,明快的配色,还有米奇标志性的圆耳朵。米奇源于致真经典的15个look
我们会主动去发掘接触一些新锐的中国时尚力量,迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东对界面记者说,这像是一个双方的创意互动。迪士尼为每位设计师提供包括经典米奇在内的三个不同主题,设计师可以自由选择并根据个人风格设计。CHEN
PENGC.J.YaoBAN XIAOXUE
这并不是迪士尼第一次亮相上海时装周。早在2016年迪士尼就曾将米妮带进上海时装周,与四位本土设计师联合推出了以米妮为主题的时装,并在餐厅中举办了一场迷你米妮秀。
更早些时候他们还与HELEN
LEE、周翔宇合作过,推出米奇、星球大战主题的时装。在全球范围内,这只家喻户晓的老鼠早就与不少大牌做过联名,其中包括Marc
Jacobs、DolceGabana等品牌,也有优衣库、Forever 21这类快时尚。
不过在中国,这次时尚联名的意义显得更重大些。除了米奇诞生90周年这个时间点,这也是迪士尼第一次以这样的规模登上上海时装周走秀。配合时装周主题,迪士尼推出的米奇沪系列也正式面世,其中包括不少接地气产品,打扮成老上海模样的米奇米妮出现在六神花露水和五芳斋粽子礼盒的包装上,看起来挺特别。Opening
Ceremony2016年米妮的上海时装周联名六神花露水
更本土化的演绎,和更迎合年轻人口味的商品设计,是迪士尼未来在中国的发展方向。
迪士尼中国大约90%的商品是与本土合作方一起设计生产的,欧阳德东说。在去年9月迪士尼中国的启动大会上,他们发布了不少极具中国特色的商品,包括米奇怀表、二八单车、星球大战主题的红木家具等等。
迪士尼的本土化设计此前在日本被验证是相当有效的市场策略。为了打入日本市场,迪士尼也曾推出诸如年菜便当等符合当地习俗的商品,颇受当地消费者欢迎。据界面记者了解,迪士尼日本消费品由日本本土团队设计的比例约85%至90%。欧阳德东曾对界面记者透露,中国的产品设计团队现在有超过40人,规模接近日本设计团队的2倍。
让品牌变得更时尚也是迪士尼中国在做的事。去年我们曾报道过迪士尼在上海兴业太古汇开张了中国第二家门店,并配合新店开业推出了时尚包袋系列。从配色与设计看这些包袋面向的都是20至30岁的女性,背在上班族身上也不算突兀,不再是传统意义上的童话少女款。
米奇与米妮今年都90岁了迪士尼正通过不同风格的品牌联名让他们变得年轻。此前他们甚至把米奇变成了一个戴着大金链子、肩上扛着收音机的说唱歌手形象,试图吸引那些喜爱街头文化的年轻人,米奇是个百变时尚明星,欧阳德东对界面记者说,没有什么不可能。米奇包袋

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3月28日晚,迪士尼携手15位中国新锐独立时尚设计师推出“米奇·源于致真经典”致敬系列。
殷立勤 摄

  刘雨静

上海3月29日电
迪士尼28日晚携手15位中国新锐独立时尚设计师亮相2018秋冬上海时装周新天地秀场,以“米奇·源于致真经典”为主题,在米奇90周年之际,致敬“米老鼠”的过去、现在和未来。

  这是迪士尼吗?

配合本季上海时装周“融·本源”的主题,王海震、李薇、班晓雪等15位中国新锐独立时尚设计师,分别从不同时期的米奇形象中提炼设计元素,结合各自独到的设计理念,充满创造力地演绎了米奇有趣摩登的时尚个性。

  米奇二八自行车、毛笔架、缝纫机和茶壶,星球大战中式红木家具。。。。。。这些元素出现在迪士尼中国2018启动大会上,相当本土化,带有浓厚的中国味道。

图片 3“米奇·源于致真经典”致敬系列发布秀现场。
殷立勤 摄

图片 4米奇“沪”系列毛笔架

“米奇不仅是家喻户晓的经典传奇,也是迪士尼的时尚明星。他的可爱、有趣、乐观总能激发各界设计师的创作灵感。”迪士尼北亚区创意副总裁欧阳德东说,“十分荣幸,我们能够与15位中国设计师合作,并在上海时装周进行首秀。这是我们首次在中国如此大规模地与中国设计师们开展合作,每一件作品既表达了设计师各自独立的设计理念,又统一而和谐地体现了米奇张扬个性的时尚态度。这无论是在中国,还是在其他国家都能引起人们普遍的共鸣。”

图片 5星球大战黑白武士灵感家具

图片 6“米奇·源于致真经典”致敬系列发布秀现场。
殷立勤 摄

  9月5日,迪士尼在中国召开了至今为止规模最大的一次“启动大会”。

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